Keywords

Keywords (Schlüsselwörter) spielen eine zentrale Rolle in der Suchmaschinenoptimierung für Internetseiten. Die Seite soll gefunden werden, wenn das entsprechende Wort mit einer Suchmaschine gesucht wird. Die richtige Auswahl der Keywords, die für eine Website einsetzt werden ist eine Wissenschaft für sich. Hier wird (durchaus auch kreativ) untersucht, was ein angenommener Interessent bei einer Suchmaschine eingeben könnte, um die Seite zu finden. Zusätzlich gibt es Werkzeuge, die tatsächliche Suchanfrageaufkommen (Suchpotenziale) für einzelne Schlüsselbegriffe  auflisten und vergleichen können.

Dann geht es darum, wenige, sinnvoll zutreffende Keywords auszuwählen, auf die die Seite optimiert werden soll. Es ergibt dabei keinen Sinn, einfach möglichst viele Keywords unterzubringen, da sich so keine Zuspitzung erreichen lässt und das massenhafte Unterbringen von Keywords zum Beispiel in den Seitenbeschreibungen (descriptions) als Keyword-Stuffing von Suchmaschinen abgestraft wird (d.h. die Anzeige erhält in den organischen Suchergebnissen einen niedrigeren Rang).

Eine vorlaufende Analyse mit Festlegung auf eine Keyword-Strategie ist also unerlässlich, wenn man mit Suchmaschinenoptimierung Erfolg haben möchte. In der Analyse wird neben der Relevanz (Welche Schlüsselbegriffe treffen sinnvoll zu?) auch die Konkurrenz untersucht. Bei Unternehmenswebseiten: Für welche Keywords sind die Internetseiten der Mitbewerber gut gelistet? Und welche Keywords sind so massiv umworben, dass nur ein unverhältnismäßiger Aufwand den Erfolg einer Top-Platzierung ermöglichen würde? In einem Kosten-Nutzen-Abgleich werden ökonomisch sinnvolle Keywords gefunden, die dann weitere Verwendung finden sollen.

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